ABB odhaluje nové umístění značky: „Engineered to Outrun“
Nově definovaná pozice ABB zdůrazňuje vedoucí postavení v elektrifikaci a automatizaci, což umožňuje průmyslům štíhlejší provoz, čistší technologie a zvýšenou produktivitu pro udržitelnou budoucnost.
global.abb
Nový positioning značky se soustředí na slovo „Outrun,“ jehož význam má dvě roviny. První odkazuje na zaměření ABB pomáhat partnerům dosahovat konzistentně vysokého výkonu. Zároveň vyjadřuje schopnost ABB posouvat zákazníky na vyšší úroveň produktivity a efektivity a být ještě výkonnější.
„Leaner" odkazuje na celosvětovou čelní pozici ABB v oblasti automatizace, která umožňuje zvyšovat produktivitu a efektivitu každodenních kriticky důležitých operací v každém průmyslovém odvětví. „Cleaner" zdůrazňuje vedoucí postavení společnosti v oblasti elektrifikace a její roli v dekarbonizaci nejdůležitějších průmyslových odvětví na světě. Nový slogan „Engineered to Outrun" nahrazuje dosavadní „Let’s write the future. Together.“ Nový positioning značky je v souladu s posláním společnosti ABB zaměřeným na vytváření udržitelnější a efektivnější budoucnosti prostřednictvím svého technologického prvenství v oblasti elektrifikace a automatizace a decentralizovaného modelu fungování.
Současně dochází k úpravě vizuálního stylu ABB, aby lépe vyjadřoval nové postavení značky a byl výraznější. Ikonické logo ABB zůstává zachováno.
Morten Wierod, generální ředitel společnosti ABB, uvedl: „Jsem hrdý, že představujeme nový positioning a slogan naší značky ve chvíli, kdy jsme vstoupili do nové fáze rozvoje ABB s ambicióznějšími cíli růstu a principy ABB Way pevně ukotvenými napříč celou společností. Nový positioning podpoří obchodní výkonnost a získání nových talentů. Vystihuje, kdo jsme a jak chceme, aby nás zákazníci vnímali. Pomáháme jim dosahovat trvale vysokého výkonu při vzrůstající produktivitě a udržitelnosti. Díky tomu mohou dosahovat stále lepších výsledků. V ABB tomu říkáme „Engineered to Outrun.“
V rámci vývoje nového positioningu byl proveden výzkum, který ukázal, že zájem o produkty ABB je velmi vysoký. Zvyšování povědomí o značce tedy představuje významnou obchodní příležitost.
Více informací o novém positioningu značky najdete zde: Engineered to Outrun — ABB Group.
www.abb.com
